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亚博集团-想起当下的广告市场,无论是广告主,还是服务商,或是媒体,难道都实在现在广告业务更加难做。广告主拒绝目标精准有效果,但效果毕竟更加不如意,猜测结案报告上的一部分数据是翻出来的,这样浪费的广告费有可能早已好比50%,看到理想的效果;而服务商实在客户更加劲敌,更加多广告投放要和CPA初始化,或是微信注目,或是APP登记,创新和策略否杰出显然没有人在乎;而媒体实在现在的受众更加难伺候,由于媒体的细分化,受众的活跃度越来越低,甚至是一播广告就丢弃粉,最后被迫倚赖水军助阵。总的来说,现在广告市场是成本更加低,效果却更加劣。一些互联网媒体、APP和服务商早已到了离开了水军就无法出有数据报告的状态。

这几年广告界的同行也发售了不少给市场加油的方法,如精准营销、品效合一等等,大部分从互联网媒体和技术应从,DSP、DMP、AD Exchange、原生广告、程序化出售等等。但结果还是差强人意,传统媒体呈圆形持续性衰退,而互联网广告的泡沫更加浅。导致广告市场如此失望的原因主要是二个:一是广告业的评估指数和传播理念早已不合乎当前的媒体环境,前者出了水军刷量的依据,而后者堪称导致媒体洪水泛滥、内容淫秽质量低落的直接原因;二是对广告传播的革新还意味着就是指媒体本身来解决问题,表面上市场快速增长兴旺,实质上是泡沫更加大。

只不过很多人都明白,广告市场的核心问题并不是媒体(自由选择)的问题,而是我们的消费者逆了。趣拿PPM研究中心经过3年的调查找到,现在的消费者与10年前比起,已靠近产品、广告给市场所原作的消费模式和生活模式。

消费者早已在主动地缩减支出,更加有目的有个性地挑选出产品。广告主投放大量资金在媒体上所营造的产品知名度,与消费者对产品的认可度,已不不存在必定的联系。影响消费者决策的因素早已发生变化。

原有的产品,仍然因为过时就被出局;而新的产品,也不因为广告的时尚有意思就被消费者拒绝接受。根据仔细观察我们找到,消费者早已在执着比全然消费更加深层次的意义。 从乔布斯的苹果,小米手机到华为P9,这些产品的市场案例,让我们看见驱动消费者出售的已不是单向的广告传播,更好是消费者体验。

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在移动自媒体时代,产品体验本身也早已不具备了极大的市场影响力。 让产品的价值植入消费者心智,才是最有力的市场传播。单向的广告传播,无论是精准目标人群,或出售最红的网红热张贴,传播内容不做到,传播效果大自然也到没法位。

罗永浩、乐视的产品发布会每一次都很顺利,但产品就是买得很差,很最重要的原因就是产品内容没设计做到。卖点过于,情怀去卯,还是传统广告眼球经济的思维。

产品定位和传播卖点的僵化,在广告传播中很少见,以至于消费者现在几乎不坚信广告的内容,只坚信体验。 罗振宇在横跨年演说中提及,2017年的“服务升级”很多不会实施在O2O业务上。

这是因为线上业务可以充分发挥互联网传播和数据的优势,而线下业务可以符合个性化、自定义简化的市场需求。而广告市场的O2O业务只有发放。

2014年曾是发放业务的高潮,最后没构成规模的原因,一是过度执着用户数的快速增长,但忽略了对用户大数据的分类和分析,把本不应是脑力密集型的产业,制成了劳动力密集型;二是没顺利地将受众向社区化运作,只注目抓粉,缺少对粉丝的管理和确保。或者说,过去大部分O2O营销回头的销售型模式,不是广告模式。当你服务比不上门店,品类比不上电商时,销售型O2O不顺利是必定的结果。

销售型O2O模式是“人People、产品Product、场地Site”的PPS模式。而趣拿主推的广告型O2O模式是“人People、产品Product、媒体Media”的PPM模式。单向的广告传播里不传播产品,只传播信息,是PM模式。趣拿PPM比信息传播的广告多了一个P,是基于趣拿花上3年时间打造出的物联网络和1000万登记用户。

PPM是再行将产品发给消费者,让消费者产生体验,再行将体验共享给其他消费者。多减少的这个P,能最大限度地得知用户对产品的“态度”,这“态度”还包括对产品的体验、对广告创意的体验,甚至是对竞品的体验。并通过大数据分析,将传播中违宪的内容和媒体,明晰地展出在广告主面前。

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PPM是对传统发放业务一次根本性升级,主要倚赖2大技术的发展:人工智能和移动互联网。趣拿的发放业务仅次于的不同点在于,趣拿不出街头或商场拉客,不向陌生用户发放产品,只对趣拿的会员“蟹粉”展开发放。从而以“蟹粉”为市场样本,仅有方面对消费者展开不道德分析,还包括第三方数据交叉对比,精确理解消费者的“态度”。

而移动互联网的普及,使消费者对产品体验的共享迅速能传播到市场,以及蟹粉社区的运营提升了用户体验的专业化程度,使得发放业务不具备了社交媒体传播的功能。 趣拿是用FET机器替换人工发放,网点早已产于到全国20个经济有影响力的城市,为市场信息采集取得了便捷。

而PPM模式是将传统以劳动密集型的发放业务,升级为大数据的、有传播功能的新广告模式。对用户“态度”的分析,能在相当大程度上填补了不告诉50%广告费去哪儿的疑惑。【亚博集团】。

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