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【亚博集团】国际日化及快消品类广告主,不受其多品牌营销策略的影响,旗下有所不同子品牌的目标受众(TargetAudience,全称TA)各有不同,以构建差异化的良性竞争,因而在自由选择互联网媒介展开传播时,更加偏向于“精准”而非“通投”的投入方式。而一般来说情况下,广告主更加不愿用性别、年龄来定义TA。今年年初,与宝洁广告支出有关的两篇文章《宝洁一年82亿美元广告费怎么花上》和《“广告之王”宝洁砍40%广告代理商》先后在广告圈传播出去。尽管握巨额,宝洁仍必须精打细算、能省则省、金尽其用。

作为中国数字媒体领域仅次于的广告投放者之一,宝洁期望通过大大地精准媒介传播,将品牌或产品信息有效地触达TA,与TA需要构成较好的情感交流,最后转化成为TA的品牌忠诚度。因此,仅次于程度地覆盖面积TA,仍然以来都是宝洁的主要营销策略之一,亦是传播难题。而视频网站在2015年以爆发式的速度扩展,已沦为众多广告主投入支出的最重要媒介。

以内容为驱动的体验营销和以技术为驱动的精准营销,沦为2015视频网站的两大营销发力点。爱人奇艺作为名列第一梯队的视频网站平台,也是宝洁顶级战略合作伙伴,如何充分发挥自身作为互联网平台,掌控用户大数据的优势,助力宝洁捕捉到最精准的TA人群?创意就是最差的答案。爱人奇艺独家创意的精准贴片产品——“众里遍寻TA”,就是一款可以必要精准定向TA性别年龄的贴片产品。

不同于常规的视频贴片广告,“众里遍寻TA”开创性地利用精准定向技术,以2.5亿百度系由用户的登记信息为基础,相结合对搜寻不道德、网站网页不道德、爱人奇艺观影不道德以及统合合作伙伴的数据源展开用户大自然属性的优化校准,科学精确地辨识出有用户,并且回避“人妖”(无法区分性别、年龄的用户),只对“对的人”展开广告投放,精准射击TA,协助广告主提高TA浓度,广告主们很久不必担忧广告费被浪费了!作为第一款确实构建用户性别年龄定向的贴片产品,宝洁旗下各大品牌争相自由选择“众里遍寻TA”展开投入,那么投入效果究竟如何?据第三方监测公司统计资料,宝洁通过与爱奇艺合作“众里遍寻TA”,其定向女性、25-44岁的TA浓度已低约37%,较常规投入提高43%,有效地、精准地达成协议了仅次于程度覆盖面积TA的传播目的。“众里遍寻TA”广告图片“众里遍寻TA”技术东面互联网平台的大数据,需要助力广告主提升TA浓度,射击目标人群展开广告,持续提高品牌声量,首创营销战略布局新高度。而以技术为驱动的精准营销,也让爱人奇艺平台的商业营销价值更上一层楼。

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